《陈怡秀专栏》一起笑一下!用「心」出发的日本车站广告

2020-06-11|浏览量:596|点赞:433
《陈怡秀专栏》一起笑一下!用「心」出发的日本车站广告

「要不要一起笑一下呢?」

当走在车站里,有人对你这样说,你会作何反应呢?是怀疑对方是什幺可疑人士?还是惊恐着这是什幺新式的搭讪用语而想快步离去?不用担心,这其实是日本电信公司 au 在东京新宿车站设置的大型互动广告,而搭话的人,自然就是工作人员了。

太阳下的新鲜事不少,在日本也是处处都有小故事等着被发现。那天我在新宿车站里遇到的 au 互动广告,除了是在宣传新的通话方案之外,也因为「三」月正好和以形象广告里的「三」太郎角色扯得上关係,为了回馈广大的人气支持,便在属于三太郎的月份,于车站内架设了一条「au 三太郎与欢笑街道」。

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三太郎是 au 于 2015 年开始推出的系列广告,主角包括阿桃(松田翔太 饰)、阿浦(桐谷健太 饰)与阿金(滨田岳 饰),而这三人的角色设定,则是借用了民间故事里的桃太郎、浦岛太郎与金太郎等三位太郎,随着故事发展,后来多增加的女性角色——小辉(有村架纯 饰)、小乙(菜菜绪 饰)、小织(川荣李奈 饰)等人,又是借用了竹取物语的辉夜姬、浦岛太郎里的龙宫城公主乙姬与牛郎织女故事的织女为典故,就连桃太郎本来要去决斗的鬼(菅田将晖 饰),后来成为朋友之列,明明分属不同「次元」的传说,这群角色却被拉在一块,发展出一连串温馨的有情故事,内容有趣又温暖,广受阅听众欢迎,连续三年蝉联广告好感度排行榜冠军宝座。

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三太郎故事最主要的元素在于「欢笑」,因此这次的互动广告便以「笑」为主题。所谓的「au 三太郎与欢笑街道」,除了有广告角色们的看板之外,还有一整排的互动式萤幕,参加者只要站在萤幕前微笑,萤幕里便会不时闪出广告中相关角色的图案,并且为参加者的笑容评分,获得 100 分后,便能获得一张「笑太郎」证书与三太郎纪念资料夹,到互动区后方的萤幕展示区,还可以找到自己 100 分的微笑与广告角色们合成在一起的纪念合照。

《陈怡秀专栏》一起笑一下!用「心」出发的日本车站广告

这个互动广告仅仅举办一週,下次在车站里头,还有哪个公司会推出哪种有趣的宣传活动,没有人能预料,也因此更值得期待。在日本的车站里能获得的体验,当然也不是只能寄望这一项,从「味觉」出发,把着眼点放在「駅弁」(车站便当)也能发掘许多。

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「駅弁」其实就是一般所说的铁路便当,不过駅弁没有固定的样式,去到不同地方,就会有地方限定版本的菜色,比如说到宫城县的仙台去,就能期待车站内贩售将当地名产「牛舌」入菜的「牛舌烧肉便当」,旅行经过盛产高级螃蟹品牌「越前蟹」的福井县时,便可以买一份「越前螃蟹饭」过过瘾,若是到了横滨,这里的中华街相当有名,铁路便当自然就提供了具备中华料理元素的「烧卖炒饭便当」。就算没有走出车站,无缘深入当地城市的街道,也能用味蕾来尝鲜,以弥补未能「中途下车」的小遗憾。

这类在车站内的贩卖设施被称为「ステーションリテイリング」(Station Retailing),不只是在月台间的小型贩卖店,有时候也会扩建成较大型的商场,比如说位于东京车站的「ecute」里,贩卖的商品项目不只有各式各样的駅弁、热食饮品,还有当地知名的伴手礼,送客户、自家用两相宜,方便商务人士利用。车站与铁路不只是带着旅客直通目的地,在中间的留白时光,也能让人抓紧时间进行有效率的饱足体验。

《陈怡秀专栏》一起笑一下!用「心」出发的日本车站广告

出了车站之后,还有「ターミナルデパート」(Terminal Department Store)这类的转运站型百货。最早于 1929 年出现于商业大城大阪,紧邻着梅田车站的「阪急百货店」,同时也是世界第一家由铁路公司直营的百货公司。从以铁道乘客为目标客群的饮食小点,到在地居民常用的日常杂货,皆一应俱全,车站也透过这类型的商场,更成为当地人交通运输、逛街购物的聚集中心。

有名的车站百货品牌包括在台湾也有设点的阪急,以及东急百货店、近铁百货店、名铁百货店、西武百货店以及 atré。而这些车站百货又不光只是购物而已,比如 atré 主打的是与城市风景的连结,因此在不同家分店,店内的摆设氛围、店家风格都会有所调整,比如说惠比寿店主要客群为时尚的 OL 们,选店上就以优雅细緻、提升生活品味的店铺为主;品川店的空间则以深色色调为主,符合此地「商业办公区」的地域性格,让初来乍到的旅人,实际尚未踏入街道之前,就能先感受到一些当地的调性与风情,亦是一种有趣的体验。

不用出站就能吃到美食、走几步路就能到百货公司一游,而「要不要一起笑一下呢?」也不是可疑的搭讪,而是在街角巧遇的一份惊喜,一段留给人们认真微笑的时光。就算这些都是与商业、广告手法有关,但仍让人感受到一场愉快又可爱的体验,发现「车站」也可以很有趣,充满可能性。

由想想论坛授权转载。原文标题:【日本想想】广告、便当、商城:日本车站暗藏的丰富「玩法」

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